朴学东，冬奥特许商品架起文化桥梁，全球民众指尖触摸中华文明脉搏

2025年初春，北京国家会议中心的ng体育入口展厅内，一位西班牙游客手持“冬奥雪花徽章”轻声赞叹：“这不仅是纪念品，更是读懂中国的钥匙。”这一幕，恰是北京冬奥会遗产持续焕发生机的缩影，在冬奥会成功举办三周年之际，当年那些承载着中华文明密码的特许商品,正以意想不到的方式延续着文化传播的使命。

冰雪赛场的文化使者

时间回溯至2022年，当全球目光聚焦北京冬奥赛场时，一组数据同样引人注目：冬奥特许商品上线两年间，累计推出超5000款产品，覆盖徽章、毛绒玩具、贵金属等十余类别，部分爆款单品预售期即告售罄，这些看似普通的商品,实则蕴含着精心设计的文化密码。

“每件特许商品都是微型文化展览。”北京冬奥组委市场开发部负责人朴学东在接受专访时表示，“我们始终秉持一个理念：要让各国观众通过商品触摸到鲜活的中华文化。”在他ng体育网页版眼中，冰墩墩不仅是吉祥物，更是文化传播的载体——其外壳灵感源自冰糖葫芦，脸部冰丝带象征冰雪赛道,手掌小红心传递着东道主的热情。

这种文化传递在徽章系列中尤为突出，二十四节气徽章将农耕智慧与体育精神相融，立春徽章上滑冰运动员的身影与萌芽柳枝相映成趣；传统节日系列中，端午徽章巧妙地将龙舟与雪橇项目结合，中秋徽章则让玉兔在滑雪赛道驰骋，这些设计让外国运动员爱不释手，加拿大冰球选手凯尔在社交媒体展示收藏时配文：“通过这些徽章，我学到了比旅游手册更生动的中国文化。”

设计背后的文明密码

特许商品的设计过程本身就是文化解码的工程，设计团队曾为如何表现“中华玉文化”苦思冥想，最终在“玉如意奖牌”上找到突破——奖牌正面取自古代同心圆玉璧，背面镶嵌北京冬奥会会徽，挂带采用传统桑蚕丝织造工艺。“这既符合奥林匹克精神，又彰显了‘君子比德于玉’的东方哲学。”参与设计的工艺美术大师陈晓青解释道。

更令人惊喜的是，这些商品引发了全球消费者的主动探究，英国收藏家马丁·怀特建立了专题网站，详细解读每件商品的文化元素：“雪飞天’徽章，其设计灵感来自敦煌飞天，但结合了单板滑雪的动感，这促使我去了解丝绸之路的文化交流史。”

这种文化共鸣在海外社交媒体持续发酵，TikTok上“冬奥文创”话题视频播放量突破3亿次，韩国大学生制作的开箱视频中，详细解析了“长城烽火台徽章”蕴含的古代军事智慧；法国艺术家将收藏的冬奥徽章与卢浮宫藏品对比，探讨东西方美学差异，正如朴学东所言：“文化传播的最高境界，是让受众自发成为传播者。”

从商品到文化信使

冬奥闭幕三年来，这些特许商品的使命并未终结，在纽约现代艺术博物馆的礼品店里，冬奥主题文创产品作为“东方美学代表”常设展销；欧洲多所中小学将冬奥徽章作为跨文化教学教具；去年在巴黎举办的中国文化周上,冬奥特许商品专区始终人头攒动。

这种现象印证了朴学东的预判：“奥林匹克不仅是体育盛会，更是文明对话的平台，当运动员带着‘燕京八景’丝巾回国，当观众佩戴‘中国窗棂’胸针观赛，中华文化就已经开始了它的环球之旅。”

数据显示，截至2024年底，通过跨境电商平台购买冬奥特许商品的海外用户同比增长217%，文化考据型消费”成为新趋势，日本汉学家山田次郎在专著《冰雪上的中国符号》中写道：“这些商品成功将文化元素从博物馆的玻璃展柜，带入普通人的日常生活。”

可持续的文化对话

冬奥特许商品的设计理念正在其他领域延续，2024年杭州亚运会的特许商品中，可见明显的“叙事性设计”传承；预计于2025年上市的新版文创产品，将融合更多非物质文化遗产元素，这种创新不仅获得市场认可，更得到学界肯定，清华大学文化创意发展研究院近期发布的报告指出，冬奥特许商品开创了“情感化文化输出”新模式,其经验已被纳入国际奥委会文化遗产案例库。

站在摆满冬奥特许商品的展柜前，朴学东目光笃定：“文化的生命力在于流动，当我们用当代设计语言激活传统，用体育精神连接世界，文化就不再是厚重的典籍，而是可触摸、可感知、可对话的活态传承。”

窗外，新一轮朝阳映照着首钢滑雪大跳台的曲线，这座曾经的工业遗址，如今已成为城市文化新地标，正如那些跨越山海的特许商品，将中国故事娓娓道来，让文明的脉搏在指尖传递，在心灵共鸣，这场始于冰雪赛场的文化对话，正在更广阔的世界里,书写着新的篇章。